Lern- und Erklärvideos sind aus der digitalen Informationsvermittlung nicht mehr wegzudenken. Kurz und prägnant bringen sie komplexe Themen auf den Punkt. Doch obwohl sich die kurzen Clips hoher Beliebtheit erfreuen, fehlt in Budgetdiskussionen oft das stichhaltige Argument für ihren Einsatz. Diese liefert die Studie, denn sie beweist, dass Erklärvideos einen signifikanten Lernzuwachs erzielen. Besonders interessant: Es lernen vor allem diejenigen am meisten, die sich für das Thema nur mäßig interessieren oder vorher wenig darüber wissen. Auch die Länge hat einen entscheidenden Einfluss: Videoformate unter drei Minuten zeigen in der Studie die besten Ergebnisse.

Prof. Dr.Krämer, Co-Autor der Studie, erklärt dies mit der sinkenden Aufmerksamkeitsspanne. Sein Fazit: "Es kommt künftig nicht nur auf den absoluten Lerneffekt an, sondern vor allem auch auf die Dauer, in der dieser erreicht wird." Bei der Wahl des Formates gilt: Erklärvideo ist nicht gleich Erklärvideo. Bunte Formate mit vielen Effekten gelten zwar als unterhaltsam, erzielen allerdings die deutlich schlechteren Ergebnisse in Sachen Wissenszuwachs.

"Gerade diese Videos sind aber in den USA besonders beliebt. Der in Deutschland erfolgreiche Handlegetrickfilm hat dort einfach noch nicht richtig Fuß gefasst", erklärt Dr. Sandra Böhrs, Geschäftsführerin derSimpleshow GmbH. Doch gerade der Handlegetrick erzielt in der Studie die besten Ergebnisse. Rezipienten, die auf das Format simpleshow classic getestet wurden, verbesserten ihr Wissen um 57 %, während ein vergleichbares Format des Wettbewerbers nur auf 37 % kam.

Allgemein gilt: Erklärvideos sind eine effektive und kosteneffiziente Methode, die sich international adaptieren lässt, sowohl in der internen als auch in der externen Kommunikation. Besonders interessant ist das gute Abschneiden von Legetrickvideos für Bildungsverantwortliche in Unternehmen, vor allem in Bezug auf Mitarbeiterschulung.

In Deutschland gibt es Erklärvideos seit etwa zehn Jahren. Hier hat Simpleshow das Format maßgeblich geprägt. Sandra Böhrs: "Unsere Studie hat zudem gezeigt, dass erst 47 % der US-Bürger das Format Erklärvideo kennen, in Deutschland sind es bereits 71 %. Das Potenzial in den USA ist also groß." Seit 2014 ist das in Stuttgart gegründete Unternehmen auch auf dem US-Markt tätig.